Back to top
Font de la imatge

La informació d'aquesta fitxa procedeix de la Neoloteca, el diccionari en línia de termes normalitzats pel Consell Supervisor del TERMCAT.

Els termes normalitzats han estat objecte d'un estudi exhaustiu que en garanteix l'adequació terminològica i s'han sotmès a l'aprovació del Consell Supervisor, un òrgan permanent i col·legiat amb representants de l'Institut d'Estudis Catalans i el TERMCAT, i especialistes dels diversos àmbits del coneixement.

  • ca  brànding, n m
  • ca  construcció de marca, n f
  • es  branding, n m
  • es  construcción de marca, n f
  • fr  branding, n m
  • fr  construction de marque, n f
  • en  branding, n

<Empresa > Màrqueting. Comercialització>

Definició
Disciplina especialitzada en la creació, el desenvolupament i la gestió estratègica de marques a fi d'aconseguir que tinguin una presència rellevant, diferenciada i duradora en el mercat.

Nota

  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme brànding (sin. construcció de marca):

    S'aprova la denominació brànding, adaptació al català de la forma anglesa branding, com a sinònim de la forma normalitzada construcció de marca, aprovada pel Consell Supervisor en la reunió número 274, pels motius següents:

    ·s'ha constatat que la forma aprovada inicialment, construcció de marca, té poc ús i que, en canvi, el manlleu és la forma habitual en l'àmbit perquè remet directament al concepte, sense confusió possible, i és una denominació curta formada per una sola paraula;

    ·els especialistes consultats estan d'acord que la forma construcció de marca és adequada i descriu bé el concepte, motiu pel qual es manté com a sinònim;

    ·en les llengües romàniques properes, castellà i francès, també es dona la duplicitat de formes, l'anglicisme i la forma alternativa.

    Així mateix, es modifica la definició inicialment aprovada ("Activitat de màrqueting, especialment de comunicació, orientada a donar personalitat pròpia a una marca i a reforçar-ne la identitat") per a reflectir el concepte tal com és avui, ja que la disciplina ha evolucionat força d'ençà que es va normalitzar el terme.

    [Acta 637, 30 de maig de 2018]