Back to top
Font de la imatge

GARCÍA SOLER, Jordi. Diccionari de brànding verbal [en línia]. Barcelona: TERMCAT, Centre de Terminologia, cop. 2022. (Diccionaris en Línia)
<https://www.termcat.cat/ca/diccionaris-en-linia/307>

  • ca  arquetip de marca, n m
  • es  arquetipo de marca
  • fr  archétype de marque
  • en  brand archetype

<Brànding > Brànding > Conceptes generals>

Definició
Patró de conducta que es considera universal, utilitzat en la construcció d'una marca per a definir els seus valors i la seva personalitat.

Nota

  • Els arquetips de marca es basen en la teoria del psicòleg Carl Jung, que va establir i definir dotze arquetips de comportament: l'innocent, la persona comuna, el savi, l'heroi, el fora de la llei, el mag, l'amant, el bufó, el curador, el creador, el governant i l'explorador.