Back to top

blanqueig irisat - Neoloteca

Presentación
  • ca  blanqueig irisat, n m
  • ca  blanqueig LGBT, n m
  • es  lavado de imagen rosa, n m
  • es  lavado rosa, n m
  • es  pinkwashing, n m
  • es  rainbow-washing, n m
  • fr  blanchiment rose, n m
  • fr  diversité de façade, n f
  • fr  maquillage en rose, n m
  • fr  pinkwashing, n m
  • fr  rainbow-washing, n m
  • it  pinkwashing, n m
  • pt  lavagem de imagem rosa, n m
  • pt  lavagem rosa, n m
  • pt  pinkwashing, n m
  • en  pinkwash, n
  • en  pinkwashing, n
  • en  rainbow-washing, n
  • cod  **Motiu de normalització: Valorar l'ús d'un manlleu de l'anglès**

Empresa > Màrqueting. Comercialització, Empresa > Comunicació empresarial, Política, Sociologia, **Denominació catalana 1: Locució nominal (N+sigla)**, **Denominació catalana 2: Locució nominal (N+Adj)**

Definición
Blanqueig destinat a promoure la percepció que una empresa, un organisme o un govern són favorables a la comunitat LGBT.

Nota

  • Aquest concepte també es denomina, de vegades, blanqueig rosa, per l'associació amb el triangle rosa, símbol històric de la comunitat homosexual i, per extensió, de tota la comunitat LGBT. Malgrat tot, aquesta forma s'identifica, més habitualment, amb el blanqueig destinat a promoure la idea que una empresa, un organisme o un govern afavoreixen la lluita contra el càncer de mama.

    L'adjectiu irisat, al seu torn, present en la forma catalana blanqueig irisat, remet als colors de la bandera de la comunitat LGBT, és a dir, als colors de l'arc de Sant Martí.
  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme blanqueig irisat (sin. compl. blanqueig LGBT)


    Resolució del Consell Supervisor

    S'aproven les denominacions blanqueig irisat i blanqueig LGBT com a formes catalanes equivalents al substantiu anglès pinkwashing.

    Criteris aplicats

    ·Són alternatives catalanes al manlleu de l'anglès pinkwashing.

    ·Són formes lingüísticament adequades: s'han creat sobre el nucli blanqueig (forma ja avalada pel Consell Supervisor referida al conjunt d'estratègies que es duen a terme per a ocultar la relació d'algú, o d'un organisme, una ideologia, etc., amb fets negatius o per a alterar la realitat de manera que els afavoreixi), amb adjunció, respectivament, de la sigla LGBT (àmpliament utilitzada per a fer referència a la comunitat homosexual, bisexual i transgènere) i de l'adjectiu irisat (en referència als colors de l'arc de Sant Martí, característics de la bandera de la comunitat LGBT).

    ·Totes dues són formes semànticament motivades, que s'identifiquen bé amb el concepte.

    ·Tenen el vistiplau d'especialistes de l'àmbit.

    ·Segueixen el paral·lelisme d'altres denominacions semànticament relacionades, també construïdes sobre el nucli blanqueig, com ara blanqueig verd o blanqueig blau.

    ·En altres llengües s'utilitzen denominacions anàlogues.

    D'acord amb la sinonímia entre les formes de base blanqueig i rentat d'imatge, establerta pel Consell Supervisor, també poden considerar-se adequades en aquest cas rentat d'imatge LGBT i rentat d'imatge irisat (i les formes reduïdes rentat LGBT i rentat irisat). Malgrat tot, s'ha preferit recollir únicament les formes amb blanqueig (sinònim principal), igual que s'ha fet en altres casos relacionats, per motius de precisió i economia.

    Formes desestimades

    -pinkwashing: És un manlleu innecessari.

    -blanqueig rosa: Tot i que és una forma motivada, per l'associació amb el triangle rosa, símbol històric de la comunitat homosexual, aquesta forma s'identifica, més habitualment, amb el blanqueig destinat a promoure la idea que una empresa, un organisme o un govern afavoreixen la lluita contra el càncer de mama.

    -impostura LGBT, impostura rosa i impostura irisada: Són formes motivades, a partir del sentit de impostura ("Acte, conducta, propis d'un impostor", segons el diccionari normatiu), però no tenen ús i es considera que les formes aprovades, que són més pròximes a la imatge semàntica de la denominació anglesa de partida, s'identifiquen millor amb el concepte.

    -postureig LGBT, postureig rosa i postureig irisat: Formes creades sobre el calc del castellà postureig. No es documenten.

    [Acta 671, 16 de desembre de 2021]