"El món del màrqueting digital i dels mitjans socials, com tants altres, viu un moment de vitalitat enfurismada pròpia de l’infant que tot just ha après a caminar. Tot s’ha d’aprendre i tot s’ha de fer. Perquè hi ha energia, novetat i aprenentatge. En aquests moments de canvi i evolució constants d’una branca del coneixement en concret, com és el cas, el llenguatge és una part fonamental del procés. En l’àmbit esmentat, l’anglès i els anglosaxons, com tantes altres vegades, són els que tenen la paella pel mànec, dicten sentència i fixen jurisprudència, i ho fan, eminentment, en anglès. I els altres seguim el compàs i hem d’adaptar-nos-hi.
El màrqueting digital és un món farcit d’anglicismes. Conceptes que han nascut així i que moltes vegades no hem tingut ni temps de digerir en la llengua vernacla. Per això són de gran profit i benefici comunitari iniciatives com la del TERMCAT, que busquen la normalització i l’ús de termes catalans en l’àmbit del màrqueting digital. Jo mateix vaig tenir l’enorme plaer de participar en una primera sessió de diversos professionals de l’àmbit de la comunicació, la publicitat i la lingüística per debatre sobre termes concrets i si aquests tenen traducció possible en català. Tots plegats vam discutir de forma afable com conjugar l’ús social i la bona normalització de termes com engagement, social media curator, transmedia o showrooming.
Una llengua viva i normalitzada ha de saber adaptar-se a cada època i moment, sense perdre la seva naturalesa. Mantenint l’essència però adaptant els tons. A vegades, altres llengües ens brinden termes que tenen una mala adaptació, o una adaptació no del tot exacta, a la nostra llengua. Podem adoptar-los sense por d’afectar la qualitat del català, però també hem de saber trobar miralls lèxics a aquells termes que sí que podem abraçar amb solucions pròpies, per no deixar que l’anglès s’acabi menjant tot el terreny de la peculiaritat tan benvinguda en el pla lingüístic."
Òscar Villalibre Vicente
Especialista en mitjans socials i creador de continguts
