El terme anglès blockbuster drug —o, simplement, blockbuster— és molt utilitzat en els àmbits de la farmacologia i el màrqueting farmacèutic per a designar un medicament dirigit a un col·lectiu molt ampli de pacients que assoleix una important penetració en el mercat i que sol produir un gran retorn econòmic en relació amb els costos de desenvolupament i producció. Recentment, el Consell Supervisor ha aprovat la denominació medicament supervendes per a fer referència a aquest concepte en català.
Alguns medicaments esdevenen medicaments supervendes perquè, en anar dirigits al tractament de malalties de gran prevalença, cobreixen segments amplis de població i proporcionen una gran rendibilitat econòmica a les empreses farmacèutiques que els fabriquen i els comercialitzen. És el cas, per exemple, d’alguns medicaments contra el colesterol, que poden arribar a una facturació de més de mil milions d’euros anuals.
La denominació medicament supervendes està constituïda pel nucli medicament i l’adjectiu supervendes, format, al seu torn, pel prefix intensificador d’origen llatí super- i el substantiu venda. És una proposta neològica que ja es documenta en algunes fonts especialitzades i que té l’aval dels especialistes de l’àmbit consultats, els quals consideren que, si bé el manlleu està molt implantat, la denominació proposada pot arribar a substituir l’anglicisme.
Així mateix, medicament supervendes és una denominació que conserva el registre informal que té en la llengua d’origen del manlleu. Efectivament, en anglès, blockbuster designa, en sentit recte, una bomba de gran potència, però també s’utilitza metafòricament per a qualificar un producte, sobretot de l’àmbit audiovisual, que ha assolit un gran èxit comercial. En català, s’utilitza sovint la forma substantivada supervendes amb aquest sentit.
Properament podreu consultar la fitxa completa d’aquest terme al Cercaterm i a la Neoloteca.
