Neoloteca

Presentació

Diccionaris des tèrmes normalizadi.

Cerca bàsica

Cerca avançada

  • ca  publicitat no convencional, n f
  • ca  publicitat BTL, n f sin. compl.
  • es  publicidad below the line, n f
  • es  publicidad BTL, n f
  • es  publicidad no convencional, n f
  • fr  hors média, n m
  • fr  hors médias, n m
  • fr  publicité hors média, n f
  • fr  publicité hors médias, n f
  • en  below-the-line advertising, n
  • en  BTL advertising, n
  • cod  **Motiu de normalització: Valorar l'ús d'un manlleu de l'anglès**

Empresa > Màrqueting. Comercialització, **Denominació catalana 1: Locució nominal (N+Adv+Adj)**, **Denominació catalana 2: Locució nominal (N+sigla)**

Definició
Conjunt d'accions publicitàries que es vehiculen utilitzant tècniques i canals alternatius als mitjans convencionals.

Nota

  • 1. Són exemples de publicitat no convencional el màrqueting promocional, el màrqueting directe, la publicitat al lloc de venda, el marxandatge o el patrocini.
  • 2. La denominació publicitat BTL conté una sigla (BTL) que correspon a l'anglès below the line (literalment, 'per sota de la línia').
  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme publicitat no convencional (sin. compl. publicitat BTL)

    Resolució del Consell Supervisor

    S'aproven les formes publicitat no convencional i, com a sinònim complementari, publicitat BTL.

    Criteris aplicats

    Pel que fa a publicitat no convencional:

    ·És una alternativa catalana a la forma híbrida publicitat below-the-line (abreujada sovint en publicitat BTL).

    ·És una forma lingüísticament adequada i motivada semànticament, basada en el fet que aquest tipus d'accions publicitàries s'emeten a través de mitjans que no són els tradicionals.

    ·És coherent amb la denominació ja fixada pel Consell Supervisor mitjà no convencional (en anglès below-the-line media), que designa, justament, els mitjans alternatius als mitjans publicitaris tradicionals (televisió, ràdio, premsa, etc.).

    ·És una forma ja documentada en català.

    ·Té el vistiplau dels especialistes.

    ·En castellà es documenta la forma anàloga.

    Quant a publicitat BTL:

    ·És la forma creada sobre el nucli publicitat i la sigla anglesa BTL, equivalent a l'anglès below-the-line.

    ·És la forma més utilitzada per a designar el concepte i es documenta en nombrosos textos especialitzats.

    ·En altres llengües s'utilitza la forma anàloga.

    Per coherència amb publicitat BTL, i d'acord amb l'ús, s'acorda que s'afegirà com a sinònim complementari de mitjà no convencional (terme relacionat normalitzat prèviament) la forma mitjà BTL.

    [Acta 728, 4 de novembre de 2024]
  • ca  publicitat conductual, n f
  • es  publicidad comportamental, n f
  • es  publicidad comportamental en línea, n f
  • es  publicidad conductual, n f
  • fr  publicité comportamentale, n f
  • fr  publicité comportamentale en ligne, n f
  • en  behavioral advertising, n
  • en  online behavioral advertising, n
  • en  OBA, n sigla

Empresa > Màrqueting. Comercialització, Empresa > Comunicació empresarial, Comunicació > Publicitat

Definició
Tècnica publicitària consistent a introduir continguts publicitaris que captin l'atenció de l'usuari durant la seva navegació per internet basant-se en la informació prèviament obtinguda del navegador sobre el seu comportament o els seus hàbits a la xarxa.

Nota

  • La informació sobre l'usuari utilitzada en la publicitat conductual s'obté del seguiment temporal de la seva activitat a internet per mitjà de galetes. Aquest seguiment pot incloure els llocs web que ha visitat, les paraules clau que ha introduït als cercadors, els continguts en línia que ha produït, els horaris de connexió, etc., i es pot completar amb dades personals que el mateix usuari ha proporcionat en algun moment o amb dades sobre la seva localització. Aquest tipus d'informació permet crear perfils d'usuari específics a partir dels quals es personalitza la publicitat que es transmet.
  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació dels termes de màrqueting digital de la sessió de normalització del dia 21 de març de 2014:

    El Consell Supervisor ratifica majoritàriament les denominacions acordades pels especialistes, tenint en compte els motius següents:

    ·la majoria de denominacions proposades són formes catalanes descriptives dels conceptes que designen, adequades lingüísticament i paral·leles a les formes utilitzades en les altres llengües romàniques: comunitat virtual, gestor de comunitats, màrqueting digital, monetització, posicionament digital, transmèdia, etc.;

    ·si bé un nombre important de casos són clarament d'influència anglesa, o directament calcs de l'anglès, poden explicar-se també des del català i considerar-se, per tant, adequats en aquesta llengua: audiència digital, comunitat de marca, curador de continguts, experiència de marca, màrqueting de cercadors, màrqueting de mitjans socials, posicionament digital, publicitat nativa, transmèdia, etc.;

    ·moltes de les denominacions triades ja tenen ús en català: màrqueting mòbil, cura de continguts, comunitat virtual, posicionament digital, etc.;

    ·només s'ha recorregut al manlleu en els casos en què aquesta denominació és pràcticament internacional (és el cas, per exemple, de les sigles SEM, SEO, SEA o ROI);

    ·en la majoria de casos, però, malgrat l'ús habitual de les denominacions angleses, els especialistes han optat per l'adopció d'alternatives catalanes, quan han considerat que tenen possibilitats reals d'implantació; és el cas, per exemple, de curador de continguts (per a content curator), examen in situ (per a showrooming), gestor de comunitats (per a community manager), ludificació (per a *gamificació, de l'anglès gamification) o mitjans socials (per a social media).


    Respecte als acords de la sessió de normalització, el Consell Supervisor ha proposat els canvis següents, majoritàriament avalats també posteriorment per especialistes:

    ·la substitució de la denominació escenari de marca, proposada pels especialistes com a alternativa al calc *territori de marca (de l'anglès brand territory), per espai de marca, que és una solució semànticament més acostada a la designació anglesa i amb un abast figurat similar;

    ·la substitució del manlleu engagement, malgrat que és molt emblemàtic en l'àmbit i està força implantat, per l'alternativa catalana compromís, que es considera que vehicula de manera adequada el concepte i evita la incorporació d'un manlleu que, pel sentit genèric que té, podria estendre's fàcilment, sense necessitat real, a altres àmbits d'especialitat;

    ·la substitució del calc publicitat comportamental (de l'anglès behavioral advertising) per publicitat conductual, que es considera una solució més natural en català i més adequada lingüísticament.

    ·la substitució del calc optimització per a cercadors (de search engine optimization (SEO)) per optimització natural, que malgrat que és igualment un calc de l'anglès (de natural optimization) és una solució ja utilitzada i més precisa semànticament;

    ·la substitució del calc de l'anglès retorn d'inversió (de return on investment) per rendibilitat de la inversió, que és una forma més precisa i ja usual en l'àmbit de l'economia i les finances.

    [Acta 573, 10 d'abril de 2014]
  • Observacions del Consell Supervisor sobre el terme publicitat conductual:

    Es descarta el calc de l'anglès publicitat comportamental, proposat inicialment pels especialistes, i s'aprova, com a alternativa, la denominació publicitat conductual, que es considera una solució més natural en català i més adequada lingüísticament.

    El Consell Supervisor fa notar que l'adjectiu *comportamental (derivat de comportament) és una forma poc usual en català, creada per traducció literal de l'anglès behavioral, que significa 'comportament'. L'adjectiu conductual (forma analògica creada a partir de conducta, del llatí conducta 'conduïda', participi passat femení substantivat de conducĕre 'conduir'), en canvi, per bé que no es recull encara al diccionari normatiu, és ja una forma amb una certa tradició, especialment en els àmbits de la psicologia i la psiquiatria.

    La forma publicitat conductual, d'altra banda, segueix el mateix patró semàntic que l'anglès behavioral advertising, que és un punt que els especialistes consideraven especialment important. Cal tenir present, de fet, que tant conducta com comportament signifiquen, segons el diccionari normatiu, "Manera de comportar-se", i en aquest cas el concepte fa referència a la manera de comportar-se de l'usuari a internet, és a dir, a l'activitat que hi duu a terme.

    La forma publicitat de rastreig, que també s'ha plantejat com a possible denominació, ha estat bandejada pels especialistes, que admeten, en canvi, la validesa de publicitat conductual. Segons els experts, publicitat de rastreig no transmet tot l'abast conceptual d'aquest tipus de publicitat i, sobretot, no posa l'accent en allò que és més important: el comportament de l'usuari. En aquesta publicitat s'obtenen dades per mitjà del rastreig de l'activitat dels usuaris, però el concepte va molt més enllà d'això. Alguns experts comenten, de fet, que hi ha altres modalitats publicitàries basades en el rastreig dels usuaris, i que la publicitat conductual és, en realitat, una modalitat de publicitat de rastreig. Expliquen, a més, que ja s'estan assajant mètodes per fer publicitat conductual sense necessitat de fer servir galetes de rastreig, identificant únicament la configuració que ha donat l'usuari al seu navegador.

    [Acta 573, 10 d'abril de 2014]
  • ca  publicitat convencional, n f
  • ca  publicitat ATL, n f sin. compl.
  • es  publicidad above the line, n f
  • es  publicidad ATL, n f
  • es  publicidad convencional, n f
  • fr  publicité média, n f
  • fr  publicité médias, n f
  • en  above-the-line advertising, n
  • en  ATL advertising, n
  • cod  **Motiu de normalització: Valorar l'ús d'un manlleu de l'anglès**

Empresa > Màrqueting. Comercialització, **Denominació catalana 1: Locució nominal (N+Adj)**, **Denominació catalana 2: Locució nominal (N+sigla)**

Definició
Conjunt d'accions publicitàries que es vehiculen a través dels mitjans convencionals.

Nota

  • 1. Els mitjans convencionals són la premsa, la televisió, la ràdio, el cinema i la publicitat exterior.
  • 2. La denominació publicitat ATL conté una sigla (ATL) que correspon a l'anglès above the line (literalment, 'per sobre de la línia').
  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme publicitat convencional (sin. compl. publicitat ATL)

    Resolució del Consell Supervisor

    S'aproven les formes publicitat convencional i, com a sinònim complementari, publicitat ATL.

    Criteris aplicats

    ·És una alternativa catalana a la forma híbrida publicitat above-the-line (abreujada sovint en publicitat ATL).

    ·És una forma lingüísticament adequada i motivada semànticament, basada en el fet que aquest tipus d'accions publicitàries s'emeten a través dels mitjans convencionals.

    ·És coherent amb la denominació ja fixada pel Consell Supervisor mitjà convencional (en anglès above-the-line media), que designa, justament, els mitjans publicitaris tradicionals (televisió, ràdio, premsa, etc.).

    ·És una forma ja documentada en català.

    ·Té el vistiplau dels especialistes.

    ·En castellà es documenta la forma anàloga.

    Quant a publicitat ATL:

    ·És la forma creada sobre el nucli publicitat i la sigla anglesa ATL, equivalent a l'anglès above-the-line.

    ·És la forma més utilitzada per a designar el concepte i es documenta en nombrosos textos especialitzats.

    ·En altres llengües s'utilitza la forma anàloga.

    Per coherència amb publicitat ATL, i d'acord amb l'ús, s'acorda que s'afegirà com a sinònim complementari de mitjà convencional (terme relacionat normalitzat prèviament) la forma mitjà ATL.

    [Acta 728, 4 de novembre de 2024]
  • ca  publicitat en el punt de venda, n f
  • ca  PLV, n f sigla
  • es  publicidad en el lugar de venta
  • es  publicidad en el punto de venta
  • es  PLV sigla
  • es  PPV sigla
  • fr  publicité sur le lieu de vente
  • fr  PLV sigla
  • en  point of purchase advertising
  • en  point of sale advertising
  • en  POP advertising

Comunicació > Publicitat

Definició
Publicitat en els establiments comercials per mitjà de cartells, rètols, mòbils, displays, adhesius, etc.

Nota

  • La sigla PLV correspon a la denominació castellana publicidad en el lugar de venta i a la francesa publicité sur le lieu de vente.
  • ca  publicitat en mitjans minoristes, n f
  • es  medios de retail, n m pl
  • es  medios minoristas, n m pl
  • es  retail media, n m
  • fr  médias de detail, n m pl
  • fr  médias de vente au détail, n m pl
  • fr  retail media, n m
  • it  retail media, n m
  • en  retail media, n
  • en  retail media advertising, n
  • cod  **Motiu de normalització: Valorar l'ús d'un manlleu de l'anglès**

Empresa > Màrqueting. Comercialització, **Denominació catalana 1: Locució nominal (N+SPrep)**

Definició
Publicitat ubicada en pàgines web de comerços que venen al detall.

Nota

  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme publicitat en mitjans minoristes

    Resolució del Consell Supervisor

    S'aprova la forma publicitat en mitjans minoristes.

    Criteris aplicats

    ·És un calc de l'anglès retail media advertising, format a partir del nucli publicitat i la denominació sintagmàtica mitjans minoristes, en referència als canals que els minoristes tenen a internet per a vendre productes.

    ·És una forma descriptiva, que s'identifica amb el concepte.

    ·No té encara gaire ús, però els especialistes hi donen el vistiplau i consideren que es pot implantar.

    ·En les altres llengües del nostre entorn es documenta la designació anàloga.

    Formes desestimades

    -mitjans minoristes (simplificació de la denominació publicitat en mitjans minoristes, a partir de la supressió del nucli, publicitat): És una forma anàloga a l'anglès retail media (simplificació de retail media advertising), molt utilitzada en aquesta llengua amb aquest significat. Es descarta, malgrat l'ús, perquè és semànticament inadequada (no remet a un tipus de publicitat, sinó de mitjans).

    -publicitat minorista: És una denominació semànticament poc clara per a aquest concepte, perquè remet més aviat a la publicitat pròpia dels comerços minoristes.

    -Entre publicitat en mitjans al detall, publicitat en mitjans detallistes i publicitat en mitjans minoristes (al detall, detallista i minorista són formes sinònimes en català), s'ha optat pel modificador minorista perquè és la forma més utilitzada, anàlogament al terme relacionat comerç minorista.

    [Acta 709, 3 de juliol de 2023]
  • ca  publicitat exterior digital, n f
  • ca  DOOH, n f sigla
  • es  publicidad DOOH, n f
  • es  publicidad exterior digital, n f
  • es  DOOH, n m sigla
  • fr  publicité DOOH, n f
  • fr  publicité extérieure digitale, n f
  • fr  publicité extérieure numérique, n f
  • fr  DOOH, n m sigla
  • en  digital out of home, n
  • en  digital out-of-home advertising, n
  • en  digital outdoor advertising, n
  • en  DOOH, n sigla
  • cod  **Motiu de normalització: Donar prioritat a una o diverses denominacions en ús**
  • cod  **Motiu de normalització: Valorar l'ús d'un manlleu de l'anglès**

Empresa > Màrqueting. Comercialització, **Denominació catalana 1: Locució nominal (N+Adj+Adj)**, **Denominació catalana 2: Manlleu de l'anglès**

Definició
Publicitat que es desplega en espais públics mitjançant tecnologia digital.

Nota

  • La publicitat exterior digital substitueix la publicitat exterior impresa que s'exhibeix en les tanques publicitàries de les vies públiques i altres espais, com ara les estacions de tren, els aeroports, les parades d'autobús o els centres de salut. Aquest tipus de publicitat permet adaptar els continguts segons diverses variables, com ara l'hora, la data o el temps meteorològic.
  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme publicitat exterior digital (sigla DOOH)

    Resolució del Consell Supervisor

    S'aprova la forma publicitat exterior digital juntament amb la sigla d'origen anglès DOOH.

    Criteris aplicats

    Pel que fa a publicitat exterior digital,

    ·És una denominació lingüísticament adequada (alternativa a l'anglès digital out-of-home advertising) formada a partir del nucli publicitat exterior ("Publicitat que utilitza suports instal·lats a l'aire lliure o en espais oberts al públic"(1) ) i l'adjectiu digital, que en precisa les característiques tècniques.

    ·És una forma descriptiva, que s'identifica amb el concepte.

    ·És la designació habitual del concepte.

    ·Els especialistes confirmen l'ús d'aquesta forma i hi donen el vistiplau.

    ·En les altres llengües del nostre entorn s'utilitza la designació anàloga.

    Quant a DOOH,

    ·És la sigla anglesa corresponent a digital out-of-home (advertising) i té un ús pràcticament internacional.

    Formes desestimades

    -publicitat digital exterior: És també una forma adequada i, de fet, hi ha vacil·lació en les diferents llengües en l'ordre dels adjectius, segons el punt de vista. S'ha optat, però, per considerar que el concepte fa referència a un tipus de publicitat exterior (i no a un tipus de publicitat digital), d'acord amb l'ús majoritari documentat.

    (1) TERMCAT, CENTRE DE TERMINOLOGIA. Diccionari de comunicació empresarial: publicitat, relacions públiques i màrqueting. Barcelona: Enciclopèdia Catalana, 1999. 306 p.; 22 cm. (Diccionaris de l'Enciclopèdia. Diccionaris terminològics)

    [Acta 709, 3 de juliol de 2023]
  • ca  publicitat intrajoc, n f
  • es  publicidad dentro del juego
  • es  publicidad ingame
  • fr  publicité intégrée au jeu
  • fr  publicité intrajeu
  • en  ingame advertising
  • en  IGA sigla
  • de  In-Game-Advertising
  • de  In-Game-Werbung

Audiovisuals > Imatge. So > Multimèdia > Videojocs

Definició
Publicitat en forma de logotip o d'anunci que s'integra a l'interior d'un videojoc amb l'objectiu de fer promoció d'una marca determinada.
  • ca  publicitat nativa, n f
  • es  publicidad nativa, n f
  • fr  publicité indigène, n f
  • en  native advertising, n

Empresa > Màrqueting. Comercialització, Empresa > Comunicació empresarial, Comunicació > Publicitat

Definició
Tècnica publicitària consistent a crear continguts d'acord amb les característiques i les funcionalitats específiques de les plataformes a què van destinats.

Nota

  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació dels termes de màrqueting digital de la sessió de normalització del dia 21 de març de 2014:

    El Consell Supervisor ratifica majoritàriament les denominacions acordades pels especialistes, tenint en compte els motius següents:

    ·la majoria de denominacions proposades són formes catalanes descriptives dels conceptes que designen, adequades lingüísticament i paral·leles a les formes utilitzades en les altres llengües romàniques: comunitat virtual, gestor de comunitats, màrqueting digital, monetització, posicionament digital, transmèdia, etc.;

    ·si bé un nombre important de casos són clarament d'influència anglesa, o directament calcs de l'anglès, poden explicar-se també des del català i considerar-se, per tant, adequats en aquesta llengua: audiència digital, comunitat de marca, curador de continguts, experiència de marca, màrqueting de cercadors, màrqueting de mitjans socials, posicionament digital, publicitat nativa, transmèdia, etc.;

    ·moltes de les denominacions triades ja tenen ús en català: màrqueting mòbil, cura de continguts, comunitat virtual, posicionament digital, etc.;

    ·només s'ha recorregut al manlleu en els casos en què aquesta denominació és pràcticament internacional (és el cas, per exemple, de les sigles SEM, SEO, SEA o ROI);

    ·en la majoria de casos, però, malgrat l'ús habitual de les denominacions angleses, els especialistes han optat per l'adopció d'alternatives catalanes, quan han considerat que tenen possibilitats reals d'implantació; és el cas, per exemple, de curador de continguts (per a content curator), examen in situ (per a showrooming), gestor de comunitats (per a community manager), ludificació (per a *gamificació, de l'anglès gamification) o mitjans socials (per a social media).


    Respecte als acords de la sessió de normalització, el Consell Supervisor ha proposat els canvis següents, majoritàriament avalats també posteriorment per especialistes:

    ·la substitució de la denominació escenari de marca, proposada pels especialistes com a alternativa al calc *territori de marca (de l'anglès brand territory), per espai de marca, que és una solució semànticament més acostada a la designació anglesa i amb un abast figurat similar;

    ·la substitució del manlleu engagement, malgrat que és molt emblemàtic en l'àmbit i està força implantat, per l'alternativa catalana compromís, que es considera que vehicula de manera adequada el concepte i evita la incorporació d'un manlleu que, pel sentit genèric que té, podria estendre's fàcilment, sense necessitat real, a altres àmbits d'especialitat;

    ·la substitució del calc publicitat comportamental (de l'anglès behavioral advertising) per publicitat conductual, que es considera una solució més natural en català i més adequada lingüísticament.

    ·la substitució del calc optimització per a cercadors (de search engine optimization (SEO)) per optimització natural, que malgrat que és igualment un calc de l'anglès (de natural optimization) és una solució ja utilitzada i més precisa semànticament;

    ·la substitució del calc de l'anglès retorn d'inversió (de return on investment) per rendibilitat de la inversió, que és una forma més precisa i ja usual en l'àmbit de l'economia i les finances.

    [Acta 573, 10 d'abril de 2014]
  • Observacions del Consell Supervisor sobre els termes natiu -iva i publicitat nativa:

    L'adjectiu natiu -iva és una forma d'ús habitual en l'àmbit de la informàtica per a designar les aplicacions o programes dissenyats per a ser executats en una plataforma específica. S'utilitza tant en català com (la denominació anàloga) en la resta de llengües romàniques i es documenta ja en nombroses fonts, tant especialitzades com terminològiques. Tot i que es tracta d'un calc de l'anglès, pot considerar-se -igual, de fet, que ha passat en anglès- una extensió figurada de l'ús que té aquest adjectiu en la llengua general, concretament de l'accepció del diccionari normatiu "Que és fill de tal poble o nació" (una aplicació nativa és una aplicació filla d'una plataforma concreta).

    El terme publicitat nativa, molt habitual en l'àmbit del màrqueting, s'ha creat, justament, a partir del sentit que té natiu -iva en informàtica.

    Tot i que per a l'accepció que podria relacionar-se amb aquests conceptes el diccionari normatiu suggereix nadiu -a com a forma preferent, s'opta per la variant culta natiu -iva perquè és la forma més usada en àmbits d'especialitat. El Consell Supervisor fa notar, de tota manera, que la variant nadiu -a seria igualment adequada.

    [Acta 573, 10 d'abril de 2014]
  • ca  publicitat no convencional, n f
  • ca  publicitat BTL, n f sin. compl.
  • es  publicidad below the line, n f
  • es  publicidad BTL, n f
  • es  publicidad no convencional, n f
  • fr  hors média, n m
  • fr  hors médias, n m
  • fr  publicité hors média, n f
  • fr  publicité hors médias, n f
  • en  below-the-line advertising, n
  • en  BTL advertising, n
  • cod  **Motiu de normalització: Valorar l'ús d'un manlleu de l'anglès**

Empresa > Màrqueting. Comercialització, **Denominació catalana 1: Locució nominal (N+Adv+Adj)**, **Denominació catalana 2: Locució nominal (N+sigla)**

Definició
Conjunt d'accions publicitàries que es vehiculen utilitzant tècniques i canals alternatius als mitjans convencionals.

Nota

  • 1. Són exemples de publicitat no convencional el màrqueting promocional, el màrqueting directe, la publicitat al lloc de venda, el marxandatge o el patrocini.
  • 2. La denominació publicitat BTL conté una sigla (BTL) que correspon a l'anglès below the line (literalment, 'per sota de la línia').
  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme publicitat no convencional (sin. compl. publicitat BTL)

    Resolució del Consell Supervisor

    S'aproven les formes publicitat no convencional i, com a sinònim complementari, publicitat BTL.

    Criteris aplicats

    Pel que fa a publicitat no convencional:

    ·És una alternativa catalana a la forma híbrida publicitat below-the-line (abreujada sovint en publicitat BTL).

    ·És una forma lingüísticament adequada i motivada semànticament, basada en el fet que aquest tipus d'accions publicitàries s'emeten a través de mitjans que no són els tradicionals.

    ·És coherent amb la denominació ja fixada pel Consell Supervisor mitjà no convencional (en anglès below-the-line media), que designa, justament, els mitjans alternatius als mitjans publicitaris tradicionals (televisió, ràdio, premsa, etc.).

    ·És una forma ja documentada en català.

    ·Té el vistiplau dels especialistes.

    ·En castellà es documenta la forma anàloga.

    Quant a publicitat BTL:

    ·És la forma creada sobre el nucli publicitat i la sigla anglesa BTL, equivalent a l'anglès below-the-line.

    ·És la forma més utilitzada per a designar el concepte i es documenta en nombrosos textos especialitzats.

    ·En altres llengües s'utilitza la forma anàloga.

    Per coherència amb publicitat BTL, i d'acord amb l'ús, s'acorda que s'afegirà com a sinònim complementari de mitjà no convencional (terme relacionat normalitzat prèviament) la forma mitjà BTL.

    [Acta 728, 4 de novembre de 2024]
  • ca  publicitat per capital, n f
  • es  media for equity, n m
  • es  publicidad a cambio de acciones, n f
  • fr  media for equity, n m
  • en  media for equity, n

Economia > Finances > Finançament alternatiu

Definició
Modalitat de serveis per capital en què una empresa aconsegueix publicitat i difusió als mitjans en formats diversos a canvi de cedir una part del capital al grup de comunicació i publicitat propietari d'aquests mitjans.

Nota

  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme publicitat per capital:

    S'aprova la denominació publicitat per capital pels motius següents:

    ·és una denominació adequada perquè descriu sintèticament el concepte;

    ·és una forma paral·lela al seu hiperònim serveis per capital;

    ·té l'aval dels especialistes.

    Es descarta l'opció promoció per capital, que semblava més genèrica, perquè els especialistes expliquen que sigui quin sigui el format publicitari que el mitjà de comunicació ofereixi a canvi d'una part del capital de l'empresa, sempre es tracta de publicitat. Promoció per capital podria portar a confusió, ja que promoció es podria identificar amb algun altre dels seus significats més habituals.

    [Acta 603, 18 de març de 2016]