Back to top

Diccionari de comunicació empresarial

Presentació
  • ca  DAGMAR, n m
  • es  DAGMAR
  • en  DAGMAR

Comunicació > Publicitat > Creació > Ideació

Definició
Model per a la definició i quantificació dels objectius publicitaris basat en un model de jerarquia d'efectes que considera que el consumidor ha de passar pels estadis mentals de desconeixement del producte, coneixement, comprensió de les seves característiques, avantatges i beneficis, actitud positiva envers el producte i acció de compra.

Nota

  • DAGMAR és una sigla que correspon a l'equivalent anglès Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, que és el títol de l'obra de R.H. Colley en què es desenvolupa aquest model.