Back to top

Neoloteca

Presentation

Full records of the terms standardized by TERMCAT's Supervisory Council.

rentat d'imatge rentat d'imatge

Empresa > Màrqueting. Comercialització, Empresa > Comunicació empresarial, Política

  • ca  blanqueig, n m
  • ca  rentat d'imatge, n m sin. compl.
  • es  blanqueo, n m
  • es  lavado de imagen, n m
  • fr  blanchiment, n m
  • en  whitewashing, n

Empresa > Màrqueting. Comercialització, Empresa > Comunicació empresarial, Política

Definition
Conjunt d'estratègies de comunicació i màrqueting que es duen a terme amb la intenció d'ocultar la relació d'una persona, una empresa, un organisme, un govern o una ideologia amb determinats fets negatius que els perjudiquen, o d'alterar la realitat de manera que els afavoreixi, a fi de protegir-los o millorar la seva reputació.

Note

  • Criteris aplicats pel Consell Supervisor en l'aprovació del terme blanqueig (sin. compl. rentat d'imatge)

    Resolució del Consell Supervisor

    S'aproven les denominacions blanqueig (forma principal) i rentat d'imatge (sinònim complementari) com a formes catalanes equivalents al substantiu anglès whitewashing.

    Criteris aplicats

    Pel que fa a blanqueig:

    ·Pot considerar-se una forma lingüísticament adequada, usada per extensió del significat que té aquest substantiu al diccionari normatiu: "Operació financera destinada a donar aparença de legals als guanys obtinguts per mitjans delictuosos." En aquest cas, es dona aparença positiva a algú, o a un organisme, una ideologia, etc., a qui no correspon aquest qualificatiu.

    ·És una forma ja utilitzada en català amb aquest sentit, tant per a fer referència a l'estratègia d'ocultar la relació amb fets negatius com d'atribuir immerescudament qualitats positives o vinculació amb fets positius.

    ·En altres llengües s'utilitza la forma anàloga.

    Quant a rentat d'imatge:

    ·És una forma lingüísticament adequada, creada a partir de l'ús figurat de rentar recollit al diccionari normatiu: "Fer desaparèixer (allò que taca la consciència, la reputació, etc.), per mitjà de l'expiació, d'una reparació, etc."

    ·És una forma àmpliament documentada en català.

    [Acta 671, 16 de desembre de 2020]