Back to top
associació de marques associació de marques

  • ca  associació de marques, n f
  • es  cobranding
  • fr  alliance de marques
  • fr  association de marques
  • fr  co-branding
  • fr  cobranding
  • fr  cogriffage
  • fr  comarquage
  • en  co-branding
  • en  cobranding

Definició
Aliança estratègica entre dues o més marques, generalment complementàries i no competidores entre elles, amb l'objectiu de potenciar el valor, la rendibilitat o la imatge, aprofitant la reputació de cadascuna en el seu mercat.

Nota

  • Són exemples d'associació de marques l'aliança de Philips i Marcilla en el producte Senseo, el producte Nike + iPod o el gelat Häagen-Dazs amb Baileys.
  • ca  assonància, n f
  • es  asonancia
  • fr  assonance
  • en  assonance

Definició
Al·literació en què es repeteix el mateix so vocàlic.

Nota

  • Hi ha assonància en els noms de marca Motorola, YouTube, Kukuxumusu o Shotopop.
  • ca  lítote, n f
  • ca  atenuació, n f sin. compl.
  • es  atenuación
  • es  litote
  • es  lítote
  • es  litotes
  • es  lítotes
  • fr  litote
  • en  litotes
  • en  understatement

Definició
Figura retòrica que consisteix a no fer explícit tot allò que es vol donar entenent, o bé a negar el contrari d'allò que es vol afirmar.

Nota

  • Noms de marca com ara Just Deserts o Simply Good Food fan ús de la lítote.
atracció paronímica atracció paronímica

  • ca  etimologia popular, n f
  • ca  atracció paronímica, n f sin. compl.
  • es  atracción paronímica
  • es  etimología popular
  • fr  attraction paronymique
  • fr  étymologie populaire
  • en  folk etimology
  • en  popular etymology

Definició
Relació espontània que estableix un parlant entre mots d'origen diferent però que presenten una semblança formal.

Nota

  • Per exemple, pot semblar que el nom de marca Yoplait s'ha format a partir de yogourt + plait ('iogurt' + 'plau, agrada', en francès); en canvi, prové del nom de la fusió de dues empreses (Yola i Coplait).
  • ca  atribut de marca, n m
  • es  atributo de marca
  • fr  attribut de marque
  • en  brand attribute

Definició
Característica intrínseca o extrínseca, tangible o intangible, que identifica una marca i que contribueix a formar-ne una imatge diferencial en els seus públics.

Nota

  • La identitat visual, la identitat verbal, la història o la personalitat de marca són exemples d'atributs de marca.
atribut de personalitat atribut de personalitat

  • ca  atribut de personalitat, n m
  • es  atributo de personalidad
  • fr  attribut de personnalité
  • en  personality attribute

Definició
Característica de naturalesa humana que s'associa a una marca, que ajuda a configurar-ne la identitat, a diferenciar-la d'altres i a definir la manera de presentar-se, actuar i expressar-se en relació amb els seus públics.
atribut de producte atribut de producte

  • ca  atribut de producte, n m
  • es  atributo de producto
  • fr  attribut de produit
  • fr  attribut produit
  • en  product attribute

Definició
Característica intrínseca o extrínseca, tangible o intangible, que identifica un producte i que contribueix a formar-ne una imatge definida en els consumidors.

Nota

  • La marca, el país d'origen, el preu, el disseny o els beneficis són exemples d'atributs de producte.
  • ca  atribut fonètic, n m
  • es  atributo fonético

Definició
Qualitat d'un nom de marca relacionada amb la seva sonoritat.

Nota

  • La pronúncia, el ritme, l'eufonia o el fonosimbolisme són exemples d'atribut fonètic.
atribut morfològic atribut morfològic

  • ca  atribut morfològic, n m
  • es  atributo morfológico

Definició
Qualitat d'un nom de marca relacionada amb la seva morfologia.

Nota

  • Són exemples d'atribut morfològic el fet de ser un nom simple, un nom compost, un nom derivat o una abreviació.
  • ca  atribut semàntic, n m
  • es  atributo semántico

Definició
Qualitat d'un nom de marca relacionada amb el seu significat.

Nota

  • Són exemples d'atribut semàntic l'associació de significats, la connotació o el tipus de noms (descriptiu, evocatiu, arbitrari, abstracte, etc.).